O e-commerce de farmácias cresceu expressivos 52,2% nos últimos 12 meses até setembro, segundo dados da IQVIA obtidos com exclusividade pelo Panorama Farmacêutico. E o segmento de consumer health contribuiu para alavancar os resultados das varejistas. Confira a seguir, as categorias que mais movimentaram as vendas online.
Entre as top 10 na área de cuidados pessoais, os produtos para cabelo somaram R$ 201,4 milhões em vendas. Juntamente com cuidados da face, com vendas na casa dos R$ 177,1 milhões; e proteção solar (R$ 158,5 mi), foram os segmentos que tiveram maior representatividade.
| Categorias | Vendas (em milhões de R$ |
| Produtos para cabelos | 201,4 |
| Cuidados face | 177,1 |
| Proteção solar | 158,5 |
| Cuidados corpo | 131,1 |
| Banho | 109,2 |
| Higiene oral | 75,6 |
| Anti-seborreicos | 65 |
| Desodorantes | 59,7 |
| Troca-bebê | 33,6 |
| Proteção feminina | 22,5 |
Já as vitaminas, minerais e suplementos perfizeram R$ 384,8 milhões em vendas. Na sequência figuram os produtos voltados ao tratamento gastrointestinal e para gripes e resfriados.
| Vendas em milhões de R$ | |
| Vitaminas, minerais, suplementos | 1040 |
| Gastrointestinal | 384,8 |
| Gripes e resfriados | 162,4 |
| Dor e febre | 157,2 |
| Cuidados olhos MIP | 142,9 |
| Calmantes e humor | 54 |
| Cuidados sist. urinário e reprod. | 24,7 |
| Antifúngicos | 17,7 |
| Tratamento acne | 12,7 |
| Cuidados sistema circulatório | 10,8 |
Incontinência e bebês: impactos para e-commerce de farmácias
O e-commerce de farmácias também teve o impulso da área de cuidados ao paciente, com ênfase especialmente nos produtos para bebês (R$ 330,8 milhões) e para incontinência, com R$ 121,1 milhões.
“O canal online foi determinante para o crescimento da categoria de incontinência urinária. Além de serem produtos volumosos que desencorajam a venda na loja física, o e-commerce apresenta mais ofertas e melhores preços. E muitas vezes, por vergonha, o consumidor prefere fazer a compra digital”, justifica Ulysses Danté, head da unidade de negócios de Consumer Health da IQVIA.
| Categorias | Vendas em milhões de R$ |
| Troca bebê | 330,8 |
| Cuidados incontinência | 121,1 |
| Testes e medidores | 107,7 |
| Produtos médicos-cirúrgicos | 27,9 |
| Primeiros socorros | 26,3 |
| Devices injeção | 14,5 |
| Máscaras | 13,1 |
| Cuidados olhos MIP | 9,6 |
| Preservativos | 8,9 |
| Cuidados casa | 5,2 |
Nutrição em evidência
Das dez categorias do segmento de nutrição, as fórmulas infantis e de nutrição enteral representam 76% da demanda. “É uma forma prática e cômoda de compra sem sair de casa para uma mãe que acabou ter o bebê”, ressalta Danté.
Fonte: Redação Panorama Farmacêutico. Acesso em: 12/12/2022.